Web siteniz AI aramada nasıl okunur hale gelir?

AI arama aslında neyi okur?

ChatGPT arama, Claude, Perplexity ve Google’ın AI özellikleri gibi kaynak göstererek cevap veren asistanlar hâlâ açık web’e dayanır. Sayfaları çeker, her sayfanın ne anlattığına karar verir ve soruyu en net cevaplayanları alıntılar ya da bağlantı olarak gösterir.

Bu yüzden AI görünürlüğü yeni bir hile değil, büyük ölçüde teknik ve editoryal bir meseledir. Bir tarayıcı sayfaya ulaşamıyorsa, hangi URL’nin asıl olduğunu anlayamıyorsa ya da metinde doğrudan bir cevap bulamıyorsa, arkasındaki işletme ne kadar iyi olursa olsun o sayfanın alıntılanma ihtimali düşüktür.

Aşağıdaki liste kendi sitemizde kullandığımız listedir. Hiçbiri sıralama ya da alıntı garantisi vermez; bir sayfanın atlanma nedenlerini ortadan kaldırır.

1. Doğru tarayıcılara izin verin

İşe robots.txt ile başlayın. Pek çok site AI tarayıcılarını yanlışlıkla engeller: şablondan kopyalanmış genel bir kural, canlıya taşınmış bir test ayarı ya da bir güvenlik eklentisi yüzünden.

Tarayıcıların görevleri farklıdır, bu yüzden bilinçli karar verin:

• OAI-SearchBot, Claude-SearchBot ve PerplexityBot gibi arama ve cevap tarayıcıları, sayfaları cevaplarda gösterilebilmeleri ve alıntılanabilmeleri için çeker.
• ChatGPT-User ve Claude-User gibi kullanıcı tetiklemeli tarayıcılar, bir kişi o sayfayı sorduğunda sayfayı getirir.
• GPTBot ve ClaudeBot gibi eğitim tarayıcıları model eğitimi için içerik toplar. Google-Extended, Google’ın içeriği Gemini için kullanıp kullanamayacağını belirler; Google Arama’yı etkilemez.

Eğitimi engelleyip aramaya izin vermek meşru bir tercihtir. Her şeyi engelleyip alıntılanmayı beklemek ise değildir.

2. Her sayfayı indekslenebilir ve net yapın

Bir tarayıcı sayfaya ulaşabilse bile sayfayı yok sayması söylenmiş olabilir. Sayfanın meta robots etiketinde ve X-Robots-Tag yanıt başlığında noindex olup olmadığını kontrol edin; ikisi de yayına alındıktan sonra kolayca unutulur.

Her sayfa tek bir canonical URL belirtmelidir. Çok dilli sitelerde hreflang bağlantıları arama motorlarına hangi dil sürümünü göstereceklerini söyler; x-default kaydı ise diğer herkesi kapsar. XML site haritasında yalnızca HTTP 200 dönen, canonical ve indekslenebilir URL’ler bulunsun.

3. Slogan değil, cevap yazın

AI cevapları pasajlardan oluşturulur. Bir pasaj, okurun sayfanın geri kalanına ihtiyaç duymadan belirli bir soruyu kendi başına cevapladığında işe yarar.

• İnsanların sorduğu sorularla örtüşen başlıklar kullanın.
• Her başlığın altındaki ilk bir iki cümlede doğrudan cevabı verin, ardından ayrıntıya geçin.
• Somut olun: teslimatları, adımları, sınırları ve kapsam dışında kalanları açıkça belirtin.
• İddiaları doğrulanabilir tutun. Belirsiz üstünlük ifadeleri nadiren alıntılanır; somut ifadeler alıntılanır.

Bu aynı zamanda insanlar için de iyi yazıdır ve asıl mesele budur: aynı netlik iki kitleye de hizmet eder.

4. Sayfayla uyumlu yapılandırılmış veri ekleyin

Yapılandırılmış veri (schema.org türlerini kullanan JSON-LD), bir sayfaya ait bilgileri makinelerin tahmin etmeden okuyabileceği biçimde belirtir: bunun bir Kuruluş, bir Hizmet, yayın tarihi olan bir Makale ya da bir soru-cevap listesi olduğunu.

Yalnızca sayfada görünen bilgiyi işaretleyin ve doğru tutun. İçerikle çelişen yapılandırılmış veri, hiç olmamasından daha kötüdür.

5. Bir llms.txt dosyası düşünün

llms.txt, sitenin kök dizininde duran, kurumun ne yaptığını özetleyen ve en önemli sayfalarına bağlantı veren kısa bir Markdown dosyasıdır. Bir standart değil, yeni gelişen bir uygulamadır ve hiçbir asistan onu okumak zorunda değildir.

Bakımı ucuzdur ve onu okuyan her araca temiz, insan tarafından da okunabilir bir özet sunar. Onu bir sıralama aracı değil, kullanışlı bir dizin olarak görün.

6. Her hafta kontrol edin

Teknik görünürlük sessizce bozulur. Bir yayın bir ayarı değiştirir, bir şablon canonical etiketini düşürür, yeni bir sayfa açıklamasız yayına girer. Trafik düşene kadar kimse fark etmez.

Kendi sitemiz için her hafta otomatik bir denetim çalıştırıyoruz: tarayıcı erişimi, site haritası, llms.txt, durum kodları, yanıt süreleri, başlıklar, açıklamalar, noindex, canonical ve hreflang etiketleri, başlık yapısı ve yapılandırılmış veri kontrol ediliyor, ardından puanlı bir rapor e-postayla geliyor. Amaç, bozulmaları aylar değil günler içinde yakalamak.

7. Sayfaları hızlı ve JavaScript olmadan okunabilir tutun

Bazı AI tarayıcıları dahil pek çok tarayıcı, sunucunun gönderdiği HTML’i okur ve JavaScript’i güvenilir biçimde çalıştırmaz. Ana metniniz, başlıklarınız veya bağlantılarınız ancak betikler yüklendikten sonra görünüyorsa, bazı sistemler boş bir sayfa görür.

Önemli içeriği ilk HTML içinde sunun, sayfaları hızlı tutun ve cevapları sekmelerin, açılır pencerelerin ya da sonsuz kaydırmanın arkasına saklamayın. Hızlı yüklenen ve betikler kapalıyken de iyi okunan bir sayfa, her tarayıcı için daha kolay işlenir.

8. Kim olduğunuz konusunda tutarlı olun

AI sistemleri bir sayfanın hangi kuruma ait olduğunu ve o konuda güvenilir bir kaynak olup olmadığını anlamaya çalışır. Bunu kolaylaştırın:

• Site genelinde aynı şirket adını, tanımı ve iletişim bilgilerini kullanın.
• Ne yaptığınızı, kimin için yaptığınızı ve neyi yapmadığınızı anlatan net bir Hakkımızda sayfası tutun.
• Adınızı, web sitenizi ve logonuzu içeren Organization yapılandırılmış verisi ekleyin.
• Kontrol ettiğiniz dış profillerin sizi aynı şekilde tanımladığından emin olun.

Tutarsız tanımlar, herhangi bir sistemin sayfalarınızı kurumunuzla ilişkilendirmesini zorlaştırır.

AI görünürlüğü nasıl ölçülür?

AI alıntıları için henüz tek bir panel yok; bu yüzden birkaç sinyali birlikte kullanın:

• Google Search Console ve Bing Webmaster Tools, her sayfa için indeksleme sorunlarını ve arama gösterimlerini gösterir.
• chatgpt.com veya perplexity.ai’dan gelen ziyaretler gibi AI asistanlarından gelen yönlendirme trafiği çoğu analiz aracında görünür.
• Her ay ana asistanlara sorulan sabit bir soru seti, sizden bahsedilip bahsedilmediğini ve nasıl bahsedildiğini gösterir. Cevaplar her denemede değişebilir; tek sonuçlara değil eğilimlere bakın.

Neyi ne zaman değiştirdiğinizi kaydedin; böylece iyileşmeleri onlara yol açan çalışmayla ilişkilendirebilirsiniz.

İlk kontrol edilmesi gereken yaygın hatalar

• Test sitesinden kalmış bir noindex etiketi veya Disallow kuralı.
• robots.txt izin verse bile AI tarayıcılarını engelleyen bir CDN veya güvenlik ayarı. Bazı hizmetler artık bunu sunuyor, bazıları varsayılan olarak açıyor.
• Aynı sayfanın hreflang olmadan yayınlanmış dil sürümleri; bunlar birbiriyle yarışır.
• Yalnızca görsellerin, PDF’lerin veya betiklerin içinde bulunan önemli cevaplar.
• Sayfanın özeti yerine slogan gibi yazılmış meta açıklamalar.

Bunların her biri bulunduğunda hızla düzeltilir. Zor olan onları fark etmektir; bu yüzden düzenli kontrol, tek seferlik bir denetimden daha önemlidir.

30 günlük plan

Sıfırdan başlıyorsanız bu sıra, en önemli düzeltmeleri öne alır:

• 1. hafta: robots.txt’i, CDN ve güvenlik ayarlarını, noindex etiketlerini, canonical URL’leri ve site haritasını kontrol edin. Tarayıcıları engelleyen veya şaşırtan her şeyi düzeltin.
• 2. hafta: müşterilerinizin en sık sorduğu on soruyu listeleyin ve sitenizin her birini belirli bir sayfada net biçimde cevaplayıp cevaplamadığını kontrol edin.
• 3. hafta: bu soruları cevaplayan sayfaları ilk satırlarda doğrudan cevap verecek şekilde yeniden yazın veya ekleyin ve doğru yapılandırılmış veri ekleyin.
• 4. hafta: Search Console ve Bing Webmaster Tools’u kurun, soru setiniz için AI cevaplarının bir başlangıç kaydını alın ve haftalık teknik kontrolü planlayın.

İlk aydan sonra iş rutine dönüşür: yeni soruları iyi cevaplamaya devam edin ve teknik temelin bozulmamasını sağlayın.

Sık sorulan sorular

GEO, SEO’dan farklı mı? Büyük ölçüde aynı temeldir; net, alıntılanabilir cevaplara ve AI sistemlerinin tarayıcı erişimine daha fazla ağırlık verir. Arama motorlarının kolay anladığı bir site, genellikle AI asistanları için de kolaydır.

AI eğitim tarayıcılarını engellemeli miyiz? Bu bir iş kararıdır. Arama ve cevap tarayıcılarına ayrıca izin verdiğiniz sürece eğitim tarayıcılarını engellemek onları durdurmaz.

llms.txt sıralamayı iyileştirir mi? İyileştirdiğine dair bir kanıt yok. Bazı araçların okuyabileceği, düşük maliyetli bir özettir.

Sonuçları ne zaman görürüz? Teknik düzeltmeler sayfalar yeniden tarandıkça etkili olur; bu günler ile haftalar sürebilir. Daha sık alıntılanmak içerik kalitesine ve rekabete bağlıdır ve hiçbir zaman garanti değildir.

Bunun yapmadığı şey

Teknik olarak temiz bir site sonuç değil, temeldir. Bir sayfanın alıntılanıp alıntılanmayacağı hâlâ sorulan soruya en faydalı cevap olup olmadığına bağlıdır. Bu editoryal bir iştir: kitlenizin ne sorduğunu anlamak ve herkesten daha iyi cevaplamak.

Kendi sitenizin bu listeye göre incelenmesini isterseniz SEO ve AI arama görünürlüğü hizmetimize göz atın.